120年前に全米に「歯磨き」習慣を定着させたマーケティング手法とは?刺激を変えれば一生の習慣ができる
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120年前に全米に「歯磨き」習慣を定着させたマーケティング手法とは?刺激を変えれば一生の習慣ができる

あなたは「歯磨き」を
していますか?

聞くまでもなく
答えはYESでしょう。

では、なぜ歯磨きを
するのでしょうか?

エチケットのため?
歯垢をとるため?
歯周病予防のため?

もちろんすべて正しい理由です。

でも、もう1つ
多くの人が「歯磨き」を
”つい”してしまう
理由があります

その秘密は・・・
「練り歯磨き」(歯磨き粉)に
あるのです。

それはなにか?
話は100年以上前にさかのぼります。

1. 120年後に読んでもドキッとするキャッチコピー

1900年代のアメリカでは
1つの練り歯磨きが誕生しました。

「ペプソデント」といいます。

仕掛け人は、伝説的なマーケッター
クロード・C・ホプキンス。

ホプキンスは、ただ良い商品を
広めようとしたわけではありませんでした。

なんと「歯磨きの習慣」そのものを
全米に広めたのです。

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ホプキンスは、歯垢を
歯の「膜」と表現し、
そして「膜」をはがすものとして
「ペプソデント」を提案しました。

そして秀逸なキャッチコピーを打ち出します。

「歯を舌で触ってみてください。
 膜を感じるでしょう。
 あなたの歯を”曇らせ”、弱らせているのは、
 その膜なのです。」

現代に生きる僕らでも
ドキッとしますよね。

さらに、最も効果があったのは
練り歯磨きそのものの「味」でした。

2. ひりひりがアメリカに歯磨きの習慣を作った

実は、ペプソデントにはミント油が
含まれており、さわやかな味に加え
「ひりひり」した刺激が口の中で広がるのです。

実はこの「ひりひり」こそが
すべての鍵でした。

消費者は歯磨きをするたびに
この「ひりひり」を味わい
病みつきになります。

そしてこれがないと歯が
きれいになった気がしないのです。

そして毎日この刺激を求め
真面目に歯を磨くのです。

もちろん、そうした「習慣」を
創りあげた「ペプソデント」は
30年にわたり全米ナンバー1の
練り歯磨き粉になったのです。

いかがでしたか?

プレゼンテーション1

言葉とイメージと行動で
感覚を刺激されると
人はそれを「習慣」にしてしまうのです。

3. 折れない習慣は「刺激」で作られる

このエピソードが役立つのは
ビジネスだけではありません。

私達の夢実現にもとても役立ちます。

良い人生は、良い習慣で作られます。
でも良い習慣ほど最初はおっくうなもの。

そこで役立つのが「刺激」です。

視覚、聴覚、触覚、味覚、嗅覚・・・

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あなたの五感を複数刺激するような
楽しい体験を最初にもうけることで
その後、どんな習慣でも創り出すことができます。

私達ヴォルテックスも
セミナーではこうした五感を徹底的に
活用した体験を提供しています。

だからこそ1日で一生が変わる
変化が得られるのですね。

本日もお読みいただき
ありがとうございます。

では、どのようにあなたの人生の
刺激を変えるのか?ヴォルテックスが
あなたの人生にいかに役立つかを
90分でお伝えします!
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参考文献|P.63~69、97~103


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